Publicidad televisiva

La publicidad en televisión es un tipo de comunicación persuasiva que tiene el fin de promover un bien, servicio o idea. Al ser un tipo de publicidad expresamente para la televisión, se considera above the line.

La publicidad en televisión es la que da de comer a la programación de las cadenas televisivas. Mucha gente piensa que la publicidad en televisión son nada más los spots, ya que es la forma más directa de publicidad, pero se puede realizar a través de diferentes soportes:

• Spots, que son los mensajes audiovisuales dirigidos a la audiencia. Dura entre 10 y 60 segundos.
• Bartering, es el patrocinio de programas televisivos y el anunciante paga a un programa a cambio de la mención de su marca o producto.
• Product placement, que es cuando los personajes de un programa de televisión los personajes anuncian un producto pero de manera "natural", dentro de la trama.
• Infocomerciales, son anuncios que duran más de un minuto.
• Promocionales, es la auto publicidad de un canal de televisión.

A continuación me voy a centrar en los spots, ya que son tan abundantes que llegan a inundar la programación (http://www.vayatele.com/publicidad/el-abuso-29-minutos-de-publicidad-por-hora-emitida). El precio de la publicidad depende de la audiencia que tiene el programa entre el que se va a situar. Por este motivo para las cadenas lo más importante es conseguir un gran número de espectadores, ya que es la principal fuente de ingresos, "cambiando a la audiencia por dinero". 

El anuncio más caro de la historia: 3 millones de euros invertidos para celebrar el cumpleaños de Ferrari.

El precio de los psots influyen en la audiencia, cuanta más audiencia más caro va a ser un anuncio. Es obvio que los anunciantes quieren llegar al máximo de personas posibles, y algunas empresas están dispuestas a pagar una cantidad muy grande de dinero para publicitarse. La Super Bowl es el evento en donde más millones se invierte en publicidad.

Si quiere ver los 5 spots más vistos en Youtube pulse aquí.

Anuncios Super Bowl 2014

Un año más, los spots publicitarios se han convertido en protagonistas de la final de la Super Bowl por excelencia. Los espectadores cuando acaba el partido se quedan viendo los anuncios expresamente diseñados para ese día y ese momento. Los anunciantes se gastan en publicidad en este evento cada año un dineral. Las audiencias en el partido siempre son muy elevadas, 108 millones de espectadores han disfrutado este año del partido.

Este año se han llegado a pagar hasta 4 millones de dólares por 30 segundos de publicidad y se ha preferido dejar a un lado las bromas de mal gusto y los anuncios se  ah basado en temas más familiares, mensajes patrióticos, conciencia social y humor ligero.

El más esperado ha sido el de David Bechkam para H&M. La marca había pedido a los internautas que dijeran si querían ver al jugador vestido o desnudo, y la respuesta es obvia:

El anuncio de Coca-Cola reflejó el respeto a la diversidad, mediante una interpretación del tema “America the Beautiful” en diferentes lenguas:

El perrito de la cerveza Budweiser:

Chrysler lanzó un anuncio protagonizado por Bob Dylan, quien habla de las virtudes de poseer autos construidos en Detroit. “Dejen que Alemania produzca su cerveza y que Asia ensamble su teléfono. Nosotros construimos su auto”, dice Dylan:

Algunos de Doritos:

Uno de los más polémicos:

Puedes ver más anuncios en:

http://www.lavanguardia.com/television/audiencias/20140203/54399840937/super-bowl-anuncios-2014-television.html

Polémico vídeo para alentar a los jóvenes a ser buenos estudiantes

Lo que parece ser un vídeo sacado de una película de aventuras de verano sobre jóvenes, termina con un resultado que nadie se espera y muy desagradable. En las imágenes se muestra a un grupo de chicos que en vez de ir a clase deciden pasar un día en una playa. Al principio todo es alegría y diversión, hasta que los jóvenes comienzan a saltar por los aires y pedazos de sus cuerpos ensangrentados caen en la playa. El vídeo termina con un mensaje:"Esto es lo que pasa cuando no vas a clase".

El vídeo es bastante desagradable, y pueden herir la sensibilidad de las personas:

El vídeo fue realizado por Henry Inglis y Aaron McCann, para la fundación australiana Learn for Life, "aprende para la vida", con el objetivo de concienciar a los jóvenes de que se tomen enserio los estudios.

En las redes sociales muchos usuarios afirman que esa no es la manera de alentar a los jóvenes a ser buenos estudiantes, y que le vídeo no tiene ninguna relación con el mensaje que se quiere dar, y estoy totalmente de acuerdo. No creo que sea la manera más adecuada de concienciar a los jóvenes para que vayan a clase.

Otros dicen que se puede tratar de un truco publicitario para "viralizar" el corto, ya que no hay información sobre la fundación australiana.

Publicidad engañosa

La publicidad engañosa es un tipo de publicidad que hace caer al consumidor en el error por medio de la confusión. Estos casos se caracterizan porque presentan al consumidor un producto o servicio con información falsa, irreal, incompleta...

Le Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. Artículo 4: Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.

Son muchos los casos de publicidad engañosa, a continuación les pongo algunos ejemplos:

Campaña que fue retirada por Coca Cola. En ella pone que una botella de Coca Cola cuenta con apenas 149 calorías, mismas que se pueden eliminar con “actividades felices” como 10 minutos de baile o 75 segundos riendo.

Son muchos los casos en los que empresas de cadenas de comida rápida realizan publicidad engañosa. En el ejemplo de KFC, realiza la publicidad de sus productos alimenticios mediante publicidad masiva, ofreciendo una cantidad de piezas de pollo que ocupan un espacio físicamente imposible. En los mismos locales, en las imágenes de los productos nos muestran una cantidad de comida que no se corresponde con la realidad, ya que luego te dan la caja por la mitad.

Otros casos de publicidad engañosa se da en las dos empresas de comida rápida por excelencia: McDonald's y Burger King, en las que la forma de representar sus productos no corresponden con la realidad de éste.

Otro caso es el de la campaña ”Más por menos’‘ en las estaciones de Metro, en la que adornan sus paredes con carteles en los que se compara el precio del billete sencillo en la capital (1,50 euros) con el de otras ciudades, como París (1,70), Nueva York (1,83), Oslo (3,61) y Londres (4,64). El error está en que se compara el precio de los billetes sin tener en cuenta otras variables como la tasa de paro o los salarios mínimos en Madrid, que no son, precisamente, los de Berlín o París.

La  marca Bimbo fue sancionado por las autoridades de Perú con una multa de 100 mil dólares, así como el retiro de ciertos productos por publicidad engañosa. De acuerdo con el EPC, Bimbo ha engañado al consumidor por varios años al publicitar sus productos como “Pan 100% Integral” y “Pan de harina integral”, a pesar de no contener como ingrediente principal la harina integral.

Un joven de 26 años de Nueva Delhi después de siete años de aromatizarse el sobaco con AXE sin que ninguna chica le persiga, ha presentado una denuncia contra la marca por publicidad engañosa y por la depresión y el daño psicológico causado por la inexistencia del “efecto AXE”.

A menudo, la publicidad de los productos de belleza presenta imágenes que rozan la perfección. Cuerpos esculturales y pieles de porcelana protagonizan las portadas de las revistas engañando al público sobre los beneficios de un producto. Son muchos los casos en los que las fotografías de productos de belleza aparecen retocadas con Photoshop y ofrecen una publicidad engañosa.

En Estados Unidos se propuso la llamada “Ley de Autoestima”, que pretende regular el retoque digital en las revistas y anuncios, o al menos que adviertan del retoque de las imágenes para que la gente lo sepa con antelación. 

En los últimos años han sido varias las iniciativas de este tipo para fomentar un ideal de belleza real y saludable y así representar la belleza natural de las personas. Varias marcas están empezando a dar este tipo de iniciativa. 

ELLE

DOVE

Tomarte una cerveza con los amigos

La agencia de publicidad d6 ha sido la encargada de desarrollar la nueva campaña nacional de Estrella Galicia para 2014, que invita a recuperar todas esas cervezas que se dicen de tomar con alguien y nunca se toman. Dicha campaña me ha hecho recapacitar sobre la forma en la que quedamos con nuestros amigos para tomarnos unas cervezas, y el principal error es el móvil.

   

La campaña compuesta por spots realizados por la productora The Gang, patrocinios, microsite, (www.lacervezaquenodeberiasperderte.com), redes sociales, páginas en prensa y revistas, exterior, soportes en aeropuertos y PLV intentará que nadie se pierda ni una cerveza más durante este 2014.

Los españoles siempre tenemos tiempo para hacer un descanso e irnos a un bar a tomar unas cervezas. Para muchos es el mayor placer que hay después de un día duro. Pero, ¿realmente sabemos aprovecharlo?, todos nos hemos visto en la situación de levantar la mirada y ver que la mayoría está con el móvil, y es una mala costumbre que debemos cambiar.

Abruma el número de horas que dedicamos a comunicarnos con los que están lejos y a aislarnos de los que tenemos al lado. Algunas soluciones:

  

A ver si aguantamos dos horas seguidas sin tocar el móvil...

La marca sudamericana de cervezas ha ideado una solución para todas aquellas personas que están cansadas de estar tomando una caña con un amigo mientras él o ella hace más caso a su móvil que a la conversación. 

 

Para poner remedio a esta situación, Polar ha diseñado un inhibidor que anula las conexiones inalámbricas cuando te sirven una cerveza. El funcionamiento es el siguiente: al colocar una botella en su interior, el dispositivo se activa y anula el 3G, 4G y wifi de los móviles más cercanos.

Creatividad publicitaria

Para todos los amantes de la creatividad:

El Packaging

El packaging es el arte de proteger un producto determinado en un envase para su almacenaje y venta. Su objetivo principal es atraer la atención de los clientes y ser la principal herramienta de comunicación con el consumidor. Por mucha publicidad que haya, el consumidor decide lo que va a comprar cuando está delante del producto, por eso un buen packaging atraerá su atención y hará diferenciar el producto.

Hoy en día existen packaging elaborados con mucha creatividad. El packaging puede ser usado por las marcas para seducir a los clientes y que éstos compren el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma, es un fenómeno que está en constante evolución. Hoy en día existen packaging elaborados con mucha creatividad. Cuanta más creatividad haya, más atraerá al consumidor y mas posibilidades hay de que compren el producto.

Algunos de los que me han llamado la atención:

En el blog de Álvaro Anguita del ABC, "Un anuncio y volvemos"podrás ver los packaging que él a seleccionado como los mejores del mundo: http://abcblogs.abc.es/alvaro-anguita/2014/01/14/los-20-packaging-mas-originales-del-mundo/